Google Ads, nebo Sklik? Většině českých firem se vyplatí začít s Google Ads. Google totiž v Česku přivádí na weby zhruba čtyři pětiny návštěv z vyhledávačů a díky většímu objemu dat se v něm automatické kampaně rychleji naučí. Reklama na Seznamu (Sklik) přijde na řadu, jakmile první kampaň stabilně funguje. Dříve se vyplatí Sklik nasadit tam, kde vaše data ukazují nadprůměrný podíl Seznamu, nebo pokud máte e-shop a produktový feed pro Seznam Nákupy.

Ukážeme vám aktuální podíly vyhledávačů, novinky z let 2025 a 2026, rozhodovací strom s pěti otázkami a test na čtyři až šest týdnů, který rozhodne podle vašich čísel.

Kolik Čechů hledá na Googlu a kolik na Seznamu

Podle měření StatCounter za říjen 2026 přivedl Google 80,07 % všech návštěv z vyhledávačů, Seznam 13,07 %, Bing 5,23 % a zbytek menší vyhledávače.

Proč se čísla z různých zdrojů liší? StatCounter měří jen návštěvy přivedené na weby s jeho měřicím kódem, nikoli hledání bez prokliku. Jiné nástroje sledují počet uživatelů nebo dotazů. Pro vás jsou ale nejdůležitější vlastní data – ukazují, jak hledají vaši zákazníci.

Období dvanácti měsíců vyberte kvůli sezónním výkyvům. U e-shopu porovnejte i objednávky a tržby podle zdroje.

Modelový příklad: účetní kancelář má za dvanáct měsíců 4 000 relací z google / organic a 900 ze seznam / organic (celkem 4 900). Podíl Seznamu je asi 18 %. To je nad průměrem, takže Sklik patří do testu hned. Při 6 % by začala Googlem.

Kdo hledá na Seznamu

Ověřená veřejná data o věku a oborech lidí, kteří hledají na Seznamu, nemáme, proto je neodhadujeme. Známe ale podíl návštěv z vyhledávačů podle zařízení (StatCounter, říjen 2026):

• počítače: Seznam 14,41 %, Bing 12,57 %,
• mobily: Seznam 11,87 %, Bing 0,35 %.

Co z toho plyne pro váš obor:

• Služby a řemesla (autoservis, instalatér, účetní): lidé často hledají z mobilu, kde je Google silnější. Záleží ale na regionu a zakázce.
• B2B firmy (velkoobchod, výrobce): zákazníci hledají v práci na počítači, kde mají Seznam i Bing větší podíl.
• E-shopy: rozhoduje produktový feed pro Zboží.cz a Seznam Nákupy ve vyhledávání na Seznam.cz.
• Zdravotnictví, reality a místní služby: bezplatný profil na Firmy.cz (pracuje s ním i Seznam AI) se vyplatí i bez placené reklamy.

Rozhodují vaše data, ne celostátní průměr – u zákazníků na počítači v nich sledujte i Bing.

Změny na Seznamu a Googlu

Od roku 2025 se v Google Ads i Skliku změnila hlavně automatizace a vyhledávání. Než projdeme tři novinky Seznamu, připomeňme si dva pojmy:

• Produktový feed je soubor se zbožím, cenami a obrázky, ze kterého systém skládá reklamy.
• Cena za proklik (CPC) je částka, kterou zaplatíte za kliknutí.

1. Seznam Nákupy: Produktová reklama ze Zboží.cz se spravuje přímo ve Skliku. Založí se propojením s Centrem prodejce a zboží ukazuje na Zboží.cz, Seznam.cz, Obrázky.cz a Sbazar.cz. Minimální CPC určuje dynamický ceník.
2. Chytrá kampaň: Zadáte jen texty, obrázky a logo, cílení ve vyhledávání i obsahu řídí systém (web musí procházet SeznamBot). Na maximalizaci konverzí přejde, až za 30 dní získá alespoň 30 konverzí ve vyhledávací a 30 v obsahové síti. Do té doby platí vaše maximální CPC.
3. Umělá inteligence: Seznam v říjnu 2026 oznámil, že jeho asistent Seznam AI pracuje s vyhledáváním, Firmy.cz, Zboží.cz a dalšími službami. Google v češtině od května 2025 ukazuje přehledy od AI a od října 2025 nabízí režim AI. Dopady na weby řeší článek AI vyhledávání: jak se dostat do odpovědí Googlu a ChatGPT.

V Google Ads je hlavní automatickou kampaní Performance Max. Z jedné kampaně cílí na vyhledávání, YouTube, obsahovou síť, Discover, Gmail i Mapy.

Import kampaní z Google Ads do Skliku (Nástroje → Import kampaní z Google Ads) přenese vyhledávací a obsahové kampaně jednorázově i pravidelně. Nepřevede ale kombinované a dynamické vyhledávací reklamy, videa ani data z Merchant Center. U chytrých strategií navíc nastaví výchozí maximální CPC 5 Kč, kterou musíte upravit.

Rozhodovací strom: kde začít

Jestli zvolit Google Ads nebo Sklik, rozhodne pět otázek. Čtyři z nich vidíte v rozhodovacím stromu, pátou (B2B vs. B2C) zvažte nad vlastními daty.

1. Cílíte i mimo Česko? Začněte v Google Ads. Reklama na Seznamu cizince neosloví.
2. Máte e-shop s produktovým feedem? Vyplatí se obě sítě. Kampaň Seznam Nákupy vznikne sama po propojení Skliku s Centrem prodejce. Každou síť ale vyhodnocujte zvlášť.
3. Je podíl Seznamu ve vašich datech nad 13 %? Zařaďte Sklik do testu hned. Vaši zákazníci ho používají víc než průměr.
4. Stačí rozpočet na dva systémy? Pokud oba nasbírají dost konverzí pro učení automatů, spusťte Google Ads a k nim test Skliku. Jinak zůstaňte u jednoho systému, obvykle u Google Ads.
5. Prodáváte firmám, nebo lidem? Zákazníci v B2B hledají hlavně na počítači, kde má Seznam vyšší podíl než na mobilech. U spotřebitelů s telefonem je Google ještě silnější.

Rozhodovací strom vám pomůže nezačínat ve dvou systémech bezdůvodně. Konečné slovo má ale až test.

Pokud už v Google Ads máte historii konverzí, kampaň snadno přenesete do Skliku importem. Jestli začínáte od nuly, nejdřív ověřte web a měření v jednom systému.

Google Ads, nebo Sklik: proč nedělit malý rozpočet napůl

Automatické strategie se učí z konverzí (objednávek či poptávek). Malý rozpočet rozdělený napůl proto obvykle dopadne hůř než jedna kampaň, která má na učení dost dat.

Obě sítě mají jasné hranice. Google Ads u cílové návratnosti investic (ROAS) vyžadují u vyhledávacích a nákupních kampaní aspoň 15 konverzí za 30 dní. Po změně cíle potřebují jeden až dva konverzní cykly (dobu od kliknutí do nákupu), než začnou cíl plnit. Chytrá kampaň ve Skliku přejde na maximalizaci konverzí po 30 konverzích ve vyhledávání a 30 v obsahové síti za 30 dní.

Příklad: e-shop čeká z vyhledávání 40 objednávek měsíčně.

• Vše v Google Ads: 40 konverzí za 30 dní splní práh 15 konverzí s rezervou.
• Půl na půl: každá síť má 20 konverzí. Google práh splní těsně, Chytrá kampaň Skliku na 30 a 30 konverzí nedosáhne.

Při dělení rozpočtu se obě kampaně učí pomaleji a jsou citlivější na výkyvy. Neznamená to, že se nevyplatí Sklik – jen oběma systémům chybí data.

Druhý systém přidejte, když:

• První kampaň má stabilní cenu za konverzi a další peníze už nepřinášejí úměrně víc zákazníků.
• Rozpočet uživí potřebný počet konverzí i ve druhém systému.
• Máte nadprůměrný podíl Seznamu nebo e-shop s produktovým feedem.

Kolik smí zákazník stát, spočítáte podle článku Náklady na získání zákazníka: kolik si můžete dovolit.

Jak si to ověřit sami: test na 4–6 týdnů

Jestli se vám vyplatí Sklik, nebo Google Ads, ukáže test na 4 až 6 týdnů:

1. Nastavte stejné měření. Oba systémy musí měřit stejnou konverzi se stejnou hodnotou. Sklik má vlastní měřicí kód.
2. Převezměte kampaň. Vyhledávací kampaň z Google Ads importujte do Skliku. Zkontrolujte nabídky a rozšíření, která se nepřenesla.
3. Neměňte rozpočet. Každá změna během testu restartuje učení a zkreslí výsledek.
4. Testujte 4 až 6 týdnů. U menších rozpočtů raději šest, ať máte dost konverzí.
5. Porovnejte výsledky. Sledujte cenu za konverzi, podíl nových zákazníků a kvalitu poptávek, u e-shopu i PNO nebo ROAS.
6. Rozhodněte. Přesuňte peníze tam, kde je zákazník levnější. Jen o málo dražší systém hned nevypínejte – může oslovovat lidi, které první nezasáhne.

Samotná cena za konverzi nestačí. U služeb sledujte, ze které sítě se poptávky mění v zakázky. U e-shopu porovnejte i průměrnou hodnotu objednávky a podíl nových zákazníků.

Další souvislosti a návody najdete v našich článcích a službách:

• proč reklamní systémy nadsazují výsledky: Atribuce konverzí: proč čísla z reklamy přehánějí
• Zboží.cz a další kanály pro e-shopy: Srovnávače zboží a tržiště
• praktické nastavení kampaní: Jak na úspěšnou online PPC kampaň
• příprava a vyhodnocení testu s námi: marketingové kampaně nebo nám napište, co prodáváte a komu

Časté otázky