Do odpovědí, které Google, ChatGPT nebo Seznam AI skládají ve vyhledávání, se dostanou stránky, které vyhledávač smí procházet a zobrazit a které odpovídají jasně, konkrétně a s doloženými fakty. Žádné „GEO triky“ nepotřebujete: Google v dokumentaci uvádí, že pro přehledy od AI v Googlu a režim AI neplatí nic navíc oproti běžnému SEO.

AI vyhledávání přesto mění návštěvnost: někdy člověk dostane odpověď hned, jindy klikne na doporučený zdroj. V článku vysvětlujeme, co se v Česku od roku 2025 změnilo, jak AI vybírá zdroje, co pomáhá, jak nastavit AI roboty, mýty a 30denní plán pro váš web.

Co se v AI vyhledávání v Česku změnilo

Za rok a půl přibyly v Česku tři způsoby AI vyhledávání. Google 20. 5. 2025 spustil české přehledy od AI (AI Overviews), tedy shrnutí s odkazy nad výsledky. Od 7. 10. 2025 postupně zpřístupňuje režim AI (AI Mode) – samostatnou kartu, kde se ptáte jako v rozhovoru a dostáváte delší odpovědi s návrhy dalších otázek.

Seznam v listopadu 2025 představil Seznam Asistenta a v květnu 2026 ho otevřel všem přihlášeným. K říjnu 2026 se jmenuje Seznam AI a podle Seznamu pracuje s vyhledáváním, zpravodajskými weby, Zboží.cz, Firmy.cz, TV programem a nově se Sreality.cz. Podle dat z 15. 10. 2026 ho týdně využívají vyšší statisíce uživatelů. Web, který Seznam nenajde ve svém vyhledávání, se do odpovědí nedostane. Podíl Seznamu a dopad na reklamu rozebíráme v článku Google Ads, nebo Sklik.

Třetí cestou jsou asistenti jako ChatGPT od OpenAI nebo Gemini od Googlu, kde se lidé ptají celými větami. Podle Googlu jsou dotazy v režimu AI dvakrát až třikrát delší než dřív.

Co z toho plyne pro vás? Zákazníkům stále častěji odpovídá souhrn z několika webů. Pokud v něm chybíte, část lidí se o vaší firmě vůbec nedozví, i když máte skvělé služby i recenze.

Méně kliknutí, ale jiné návštěvy

S AI shrnutím lidé klikají zhruba o polovinu méně. Výzkum Pew Research Center (březen 2025, 900 dospělých v USA) ukázal u hledání s AI shrnutím (18 % dotazů) pokles kliknutí na klasický výsledek z 15 % na 8 %. Na odkaz přímo ve shrnutí kliklo jen 1 % lidí a prohlížení úplně ukončilo 26 % oproti 16 % bez shrnutí. Jde o data z USA, směr je ale jasný.

Šéfka vyhledávání Googlu Liz Reid v srpnu 2025 uvedla, že celkový počet kliknutí je meziročně stabilní a přibývá kvalitních návštěv, ze kterých se lidé hned nevracejí. Připustila ale, že některé weby ztrácejí a lidé častěji klikají na fóra, videa či podcasty.

Co z toho plyne pro firmy:

• U obecných otázek („co je to…“) stačí čtenáři shrnutí.
• U nákupních dotazů potřebuje člověk konkrétní firmu, cenu a termín. Pokud vás AI zmíní, máte šanci.
• Návštěvník z AI už základy zná. Ukažte mu rovnou ceny, reference, postup a kontakt.
• Měřte kromě návštěv i poptávky a objednávky.

Jak AI vybírá zdroje

AI odpověď nevzniká z jedné stránky. Google používá rozvětvení dotazu (query fan-out): otázku (třeba „jakou podlahu dát do kuchyně“) rozloží na podtémata (odolnost, údržba, cena, montáž), vyhledá je souběžně a složí odpověď. Šanci tak mají i weby mimo první příčky na hlavní dotaz.

Technické podmínky pro zařazení mezi zdroje:

• Google vyžaduje zaindexovanou stránku s povoleným úryvkem (bez značek noindex a nosnippet) a od roku 2026 nevyřazenou z AI funkcí v Search Console (ve výchozím stavu je zahrnutá).
• ChatGPT používá robota OAI-SearchBot. Podle dokumentace robotů od OpenAI se při jeho zablokování v odpovědích ChatGPT nezobrazíte.
• Seznam AI čerpá z vyhledávání Seznamu přes robota SeznamBot.

Přesný algoritmus výběru nikdo mimo tyto firmy nezná a Google píše, že žádný externí nástroj k jeho systémům nemá přístup. Doporučuje ale vlastní odborné znalosti, jedinečný obsah psaný pro lidi a jasné členění: tvrzení, číslo, datum a zdroj.

Stejně píšeme i tento blog: nadpis řeší konkrétní otázku a každé číslo má zdroj a datum. Využijte to i na stránkách služeb, v ceníku a v častých otázkách.

Co podle dat pomáhá

Nejvíc pomáhá značka, o které se píše. Ahrefs ve studii z prosince 2025 porovnal 75 000 značek u ChatGPT, režimu AI a přehledů od AI. S viditelností nejvíc souvisely zmínky na YouTube (korelace kolem 0,74) a na webu (0,66 až 0,71), zpětné odkazy jen slabě. Korelace měří souběžný růst (1 = plný, 0 = žádný).

Korelace ale není příčina: velké značky AI zmiňuje i kvůli známosti. Google v návodu pro AI vyhledávání varuje, že nepřirozené zmínky moc nepomáhají. Nekupujte je – získejte je rozhovory v médiích, vlastními citovanými daty a poctivými recenzemi na Googlu.

Co dál webu pomůže dostat se do AI odpovědí:

• Vlastní fakta: ceny „od“, termíny, postup a datovaná čísla z praxe.
• Text místo obrázků: ceníky a srovnání pište jako HTML tabulky, ne obrázky.
• Stručné definice: vysvětlete pojem napoprvé jednou větou, AI ji ráda převezme.
• Autor a datum aktualizace: podepsaný článek s datem ověření je důvěryhodnější.
• Strukturovaná data (schema.org): pro AI nejsou nutná a zvláštní AI značky neexistují; pomáhají s rozšířenými výsledky a musí odpovídat viditelnému textu.
• Aktuální profily: vyplňte Firemní profil Google, Merchant Center a Firmy.cz propojené se Seznam AI.

Jak psát pro zákazníky a základy SEO rozebíráme v článcích:

• Obsahový marketing: o čem psát
• Co můžete udělat pro SEO své firmy

Pustit, nebo zavřít AI roboty?

Většině firem se vyplatí pustit roboty vyhledávačů a tréninkové řešit zvlášť. Každého řídíte jménem v robots.txt v kořeni webu (např. vasweb.cz/robots.txt) a zablokování má různý dopad.

Google-Extended není robot, ale značka v robots.txt: web stahuje Googlebot a značka jen řídí trénink a odpovědi Gemini. Zařazení ani pořadí ve vyhledávání nemění a z přehledů od AI vás nevyřadí.

K vyřazení slouží od 31. 8. 2026 v Search Console přepínač generativní AI („Search generative AI“). Vypnutím ztratíte zobrazení i návštěvy z přehledů od AI, režimu AI i generativních funkcí v Discover. Běžné pořadí ani trénink modelů to neovlivní; projeví se do 1 až 2 dnů. Starší příkazy nosnippet, data-nosnippet a max-snippet omezí i běžné úryvky ve vyhledávání.

Pozor na ChatGPT-User: otevírá stránky na žádost uživatele a robots.txt se na něj podle OpenAI vztahovat nemusí. Změny v robots.txt OpenAI propíše do vyhledávání zhruba do 24 hodin.

Blokování má smysl, když prodáváte samotný obsah (placené kurzy, databáze, články za předplatné). Běžnému webu či e-shopu blokace vyhledávačů jen ubere viditelnost. Blokace tréninkových robotů ji nezmění – jen z vašich textů nenecháte učit budoucí modely.

Mýty a zbytečné výdaje

Kolem AI vyhledávání přibylo nepodložených slibů. Než zaplatíte, srovnejte nabídku s tím, co výslovně uvádí Google:

Zkratky GEO (generative engine optimization, optimalizace pro generativní vyhledávače) a AEO (answer engine optimization, optimalizace pro odpovědní systémy) označují úpravy pro citace v AI odpovědích. U nabídky samostatného „GEO balíčku“ chtějte v plánu práce vidět, v čem se liší od kvalitního SEO.

Peníze raději dejte do lepších odpovědí na stávajících stránkách, vlastních dat, poctivých recenzí a rychlého, technicky zdravého webu i na mobilu.

Jak měřit viditelnost v AI vyhledávání: plán na 30 dní

Viditelnost v AI vyhledávání změříte třemi způsoby:

1. Search Console. Návštěvy z přehledů od AI a z režimu AI Google počítá do přehledu Výkon (typ „Web“), zvlášť je tam neuvidíte. Od 31. 8. 2026 má ale každý web samostatný přehled výkonu generativní AI. Ukazuje zobrazení v přehledech a režimu AI podle stránek, zemí, zařízení a dnů, ale bez kliknutí. Pokud přehled nevidíte, web zatím neměl dost zobrazení.
2. Google Analytics 4. V akvizici návštěvnosti hledejte zdroje chatgpt.com, perplexity.ai, gemini.google.com a copilot.microsoft.com. Vytvořte jim skupinu kanálů „AI asistenti“, ať vidíte vývoj a případné poptávky.
3. Ruční kontrola. Sepište deset nejčastějších otázek zákazníků. Jednou měsíčně je položte v Googlu, režimu AI, ChatGPT a v Seznam AI. Zapište si do tabulky, jestli vás odpověď zmiňuje, případně koho uvádí místo vás.

Po 30 dnech máte výchozí čísla, opravený základ webu a seznam otázek pro další práci. Změny se v AI neprojeví hned, proto kontrolu opakujte každý měsíc. Pokud chcete audit a plán projít s námi, podívejte se na marketingové kampaně nebo nám napište.

Časté otázky