Redesign webu vás nemusí stát návštěvnost z vyhledávačů. Stačí každou starou adresu, která nosila návštěvy nebo odkazy, trvale přesměrovat na odpovídající novou stránku a den spuštění projít podle kontrolního seznamu. Redesign webu a SEO totiž nejčastěji narazí na zapomenutá přesměrování, ne na nový vzhled.

V článku projdeme celý postup: jak se rozhodnout mezi redesignem a postupnými úpravami, co udělat před prvním návrhem, jak nastavit přesměrování 301 a co hlídat v den spuštění i v dalších týdnech. Vše ukážeme i na redesignu našeho webu z listopadu 2026.

Předělat, nebo opravit?

Celkový redesign webu se vyplatí, až když postupné úpravy přestanou pomáhat. Poradenská firma Nielsen Norman Group v článku o radikálním a postupném redesignu z roku 2015 radí nedělat radikální změny tam, kde stačí menší kroky. Lidé si na web zvyknou a po velké změně se ho musí učit ovládat znovu.

Celkový redesign je podle autorů na místě, když drobné úpravy ani opakované opravy nezvyšují konverze, technologie brání důležitým změnám, struktura se zamotala nebo konkurence slouží zákazníkům prokazatelně lépe.

U menších firem to poznáte podle pěti signálů:

• Zastaralý systém. Redakční systém nebo šablona už nemají aktualizace a každá úprava je drahá.
• Mobil. Web se na telefonu špatně čte a ovládá, přestože z něj chodí velká část lidí.
• Rychlost. Stránky se načítají pomalu kvůli zastaralému základu.
• Poptávky a objednávky. Lidé přicházejí, ale nenakupují a dílčí úpravy nepomohly.
• Obsah a struktura. Nabídka firmy se změnila a web už jí neodpovídá.

Je to jako s domem: někdy stačí vymalovat, jindy musíte vyměnit staré rozvody a základy. Ani při velké rekonstrukci ale nebouráte zdi, dokud nevíte, kudy vedou trubky. U webu jsou těmi trubkami adresy, odkazy a měření. Nejdřív proto změřte, odkud chodí lidé z vyhledávání, kam vedou cizí odkazy a které stránky přinášejí poptávky. Redesign má silné stránky zachovat a slabé zlepšit.

Rozmyslete si také, kolik věcí změníte najednou. Nový vzhled, adresy, redakční systém, texty a nová doména znamenají pět změn. Když návštěvnost klesne, nepoznáte proč. Velké kroky proto rozdělte – třeba nejdřív spusťte nový web na stávající doméně a na novou ho přestěhujte až po ustálení. Přehled cen a dalších nákladů najdete v článku Kolik stojí web.

Co se při redesignu nejčastěji ztratí

Při redesignu a migraci webu se snadno ztratí věci, které nejsou na první pohled vidět, ale vodí k vám vyhledávače i zákazníky:

• Adresy stránek. Staré adresy bez přesměrování hlásí chybu 404 a pro Google stránka zmizela.
• Odkazy z jiných webů. Bez přesměrování propadne hodnota odkazů z katalogů, článků a od partnerů.
• Interní odkazy. Odkazy v textech, menu a patičce míří na staré adresy nebo přes řetěz přesměrování.
• Obsah. Zkrácením textů často zmizí odpovědi, kvůli kterým lidé stránku ve vyhledávači našli.
• Titulky a popisy. Pečlivě napsané texty pro vyhledávače se při přenosu nahradí obecnými.
• Měřicí kódy a cíle. Měření návštěvnosti, konverzí a reklam vypadne a firma týdny neví, co se děje.
• Rychlost. Velké obrázky, videa a animace nový web zpomalí, hlavně na mobilu.
• Strukturovaná data. Ztratí se strojové údaje o firmě, produktech nebo recenzích.
• Formuláře. Vypadají dobře, ale poptávky nikomu nechodí nebo padají do spamu.
• Soubory a obrázky. Ceníky či katalogy v PDF mají vlastní adresy, na které vedou odkazy z e-mailů a jiných webů.
• Jazykové verze. Značky hreflang ukazují na staré adresy a musí se nastavit znovu.

Většině ztrát předejdete, když před prvním návrhem uděláte inventuru.

Inventura před prvním návrhem

Inventura je tabulka všech adres starého webu a jejich výsledků. Sestavíte ji ze čtyř zdrojů, protože žádný není sám o sobě úplný:

1. Mapa stránek starého webu (obvykle /sitemap.xml).
2. Search Console: ukáže stránky s prokliky z vyhledávání, zaindexované adresy a odkazy z jiných webů.
3. Měření návštěvnosti: odhalí vstupní stránky a místa, odkud chodí poptávky.
4. Procházení webu nástrojem, který web projde jako vyhledávač a vypíše všechny nalezené adresy.

U každé adresy si zapište roční návštěvnost, počet cizích odkazů a to, zda přináší poptávky či objednávky. Pak určete, co s ní bude: zůstane, dostane novou adresu, sloučí se s jinou stránkou, nebo zanikne.

Adresy v tabulce patří vymyšlenému truhlářství a ukazují tyto čtyři typické případy.

Nejlepší přesměrování je žádné. Pokud může stránka zůstat na původní adrese, nechte ji tam. Každá změna adresy je práce navíc pro vyhledávač a riziko, že na přesměrování zapomenete.

Stejně hlídejte obsah. Při přepisování zachovejte téma a odpovědi na otázky, kvůli kterým lidé z vyhledávání chodí. Zkrátit text na polovinu jen kvůli vzhledu je nejrychlejší cesta ke ztrátě pozic.

Při inventuře také ověřte přístupy. Pokud doménu, Search Console nebo měření spravuje bývalý dodavatel, vyřešte to před redesignem podle návodu v článku Komu patří váš web.

Jak správně nastavit přesměrování 301

Přesměrování 301 říká návštěvníkovi i vyhledávači, že se stránka natrvalo přestěhovala. Funguje jako dosílání pošty: návštěvníka ze staré adresy automaticky pošle na novou a vyhledávač tam postupně přenese i hodnotu původní stránky.

Podle dokumentace Googlu k přesměrováním jsou trvalé kódy 301 a 308. Kódy 302, 303 a 307 jsou dočasné, takže stará stránka může zůstat ve vyhledávání. Nejspolehlivější je přesměrování na serveru. JavaScript berte jako poslední možnost, vyhledávač ho nemusí zaznamenat.

Každá stará adresa s návštěvností nebo odkazy vede jedním krokem na nejbližší odpovídající novou stránku. Z návodu Googlu ke stěhování webu plynou čtyři pravidla:

1. Stránka na stránku. Stará stránka o vestavěných skříních vede na novou o vestavěných skříních, ne na obecný přehled služeb.
2. Bez řetězců. Přesměrujte rovnou na konečnou adresu. Starší přesměrování upravte, ať nevedou přes mezikrok.
3. Nic hromadně na úvodní stránku. Neposílejte staré adresy hromadně na nesouvisející úvodní stránku. Stránka bez náhrady může vrátit chybu 404.
4. Držet co nejdéle. Přesměrování nechte běžet nejméně jeden rok, ideálně natrvalo – staré odkazy z jiných webů nezmizí.

Technické nastavení závisí na tom, kde web běží (v konfiguraci serveru, přes doplněk redakčního systému nebo v souboru s pravidly; u velkých webů pomocí pravidel pro celé složky). Pro vás jako zadavatele je hlavní mít kompletní seznam „stará adresa → nová adresa“ a před spuštěním ho otestovat.

Ukliďte i na novém webu: interní odkazy v textech a menu přepište rovnou na nové adresy, každá stránka musí mít kanonickou adresu sama na sebe a mapa stránek smí obsahovat jen nové adresy. U vícejazyčného webu upravte značky hreflang – více v článku Vícejazyčný web.

Den spuštění: kontrolní seznam

Den spuštění je o kontrole. Většina chyb, které stojí návštěvnost, vznikne na poslední chvíli: zapomenutý zákaz indexace (noindex) nebo blokace v robots.txt z testovací verze, nefunkční měření či formuláře.

Spuštění naplánujte na začátek týdne, kdy je tým v práci, nikdy na pátek večer. Předem si rozdělte role: kdo zkontroluje formuláře a měření, kdo odešle mapu stránek v Search Console, kdo projde přesměrování a kdo případně rozhodne o návratu ke starému webu.

Plán návratu znamená, že starý web zůstane připravený a víte, jak ho při zásadní chybě rychle vrátit.

Prvních osm týdnů po spuštění

Po spuštění čekejte dočasné výkyvy pozic. Podle Googlu trvá přesun malého až středního webu na nové adresy několik týdnů, u většího ještě déle.

Co sledovat a kdy:

• První dny: chyby 404 v Search Console a v měření, formuláře a konverze. Chybějící adresy s návštěvností hned přesměrujte.
• První dva týdny: přehled stránek a souborů Sitemap v Search Console. Nové adresy se mají v indexu objevovat, staré mizet.
• Třetí až osmý týden: prokliky, zobrazení, pozice a hlavně poptávky a objednávky.

U sezónního zboží a služeb porovnávejte čísla se stejnými týdny loňského roku, ne s předchozím měsícem. Nepopletete si tak sezónní výkyv s chybou webu.

Nové adresy upravte i mimo web: ve Firemním profilu na Googlu, v reklamách, na sociálních sítích, v podpisech e-mailů, katalozích a srovnávačích. Důležité partnery požádejte o přepsání odkazu přímo na novou adresu.

Zasáhněte, pokud přibývá chyb 404, důležité stránky ani po týdnech nejsou v indexu, nebo když návštěvnost drží, ale klesly poptávky (chyba bývá ve formuláři, měření nebo průchodu webem). Padá-li návštěvnost z vyhledávání víc než obvykle, porovnejte staré adresy s chybami 404 a zkontrolujte zákazy indexace, kanonické adresy i případnou ztrátu obsahu. Základy shrnuje článek Co můžete udělat pro SEO své firmy.

Náš vlastní redesign

V listopadu 2026 jsme podle stejných pravidel převedli guapmedia.cz z Webflow na vlastní řešení a k češtině přidali dva další jazyky.

Data ze Search Console zveřejníme po šesti až osmi týdnech provozu.

Stejně vedeme redesign webu i pro klienty – celý postup popisujeme na stránce Jak to funguje. Rozsah si spočítáte v konfigurátoru projektu, nebo se podívejte, jak stavíme prezentační weby.

Časté otázky