Google、ChatGPT、チェコの検索エンジンによるSeznam AIなど、AI検索が検索結果で組み立てる回答に採用されるのは、検索エンジンの巡回と表示が許可され、根拠ある事実で明確かつ具体的に答えているページです。特別な「GEOの裏技」は必要ありません。Googleは公式ドキュメントで、Googleの「AIによる概要」や「AIモード」には通常のSEO以上の特別な対策は不要だと明記しています。

それでもAI検索はアクセス数を変えています。その場で回答を得て完結する人もいれば、推奨された情報源をクリックする人もいます。本記事では、2025年以降にチェコで起きた変化、AIが情報源を選ぶ仕組み、有効な対策、AIクローラーの設定、よくある誤解、そして自社サイト向けの30日間プランを解説します。

チェコのAI検索で何が変わったか

この1年半で、チェコでは3つのAI検索手法が広がりました。Googleは2025年5月20日にチェコ語版の「AIによる概要（AI Overviews）」、つまり検索結果の上部にリンク付きで表示される要約を開始しました。2025年10月7日からは、会話形式で質問して長めの回答や追加質問の提案を受け取れる専用タブ「AIモード（AI Mode）」を順次公開しています。

チェコの検索大手Seznamは2025年11月に「Seznam Asistent」を発表し、2026年5月に全ログインユーザーへ開放しました。2026年10月時点では「Seznam AI」という名称になり、Seznamによると検索、ニュースサイト、Zboží.cz、Firmy.cz、テレビ番組表、さらに新しくSreality.czと連携しています。2026年10月15日のデータでは、週間に数十万人台後半のユーザーが利用しています。Seznamの検索で見つからないサイトは、回答にも表示されません。Seznamのシェアや広告への影響は、Google AdsかSklikかの記事で解説しています。

3つ目は、OpenAIのChatGPTやGoogleのGeminiといったアシスタントで、ユーザーは完全な文章で質問します。Googleによると、AIモードでの検索語句は従来の2〜3倍の長さになっています。

ここから何が言えるでしょうか。顧客には、複数のサイトをまとめた要約が回答として届くようになっています。そこに自社が含まれなければ、どれほど優れたサービスや口コミがあっても、一部の人には会社の存在すら知られません。

クリック数は減り、訪問者の質が変わる

AIの要約が表示されると、クリック数は約半分に減ります。Pew Research Centerの調査（2025年3月、米国の成人900人対象）では、AI要約が出た検索（全体の18%）において、通常の検索結果のクリック率が15%から8%に低下しました。要約内のリンクを直接クリックした人はわずか1%で、閲覧をそのまま終えた人は要約なしの16%に対し26%でした。米国のデータですが、傾向は明らかです。

Google検索部門責任者のLiz Reidは2025年8月、全体のクリック数は前年比で安定しており、すぐに離脱しない質の高い訪問が増えていると述べました。一方で、アクセスを減らしているサイトがあることや、フォーラム、動画、ポッドキャストがクリックされやすくなっていることも認めています。

企業にとってのポイントは以下のとおりです。

• 一般的な質問（「〜とは何か」）では、読者は要約だけで満足します。
• 購入に関わる検索では、具体的な会社名、価格、納期が求められます。AIに言及されればチャンスが生まれます。
• AI経由の訪問者は基礎知識をすでに持っています。価格、実績、手順、連絡先をすぐに見せましょう。
• アクセス数だけでなく、問い合わせや注文数も計測しましょう。

AIが情報源を選ぶ仕組み

AIの回答は1つのページから作られるわけではありません。Googleはクエリファンアウト（query fan-out、質問の展開）を使います。たとえば「キッチンにはどの床材がいいか」という質問をサブトピック（耐久性、手入れ、価格、施工）に分解し、並行して検索した上で回答を組み立てます。そのため、メインの検索語句で上位にいないサイトにも採用の機会があります。

情報源に含まれるための技術的な条件は次のとおりです。

• Googleでは、インデックス登録され、抜粋表示が許可されており（noindexやnosnippetタグがない）、2026年以降はSearch ConsoleでAI機能から除外されていないページが対象です（初期設定では含まれています）。
• ChatGPTはクローラーのOAI-SearchBotを使用します。OpenAIのクローラーに関するドキュメントによると、これをブロックするとChatGPTの回答に表示されません。
• Seznam AIは、クローラーのSeznamBotを通じてSeznamの検索結果から情報を取得します。

選定の正確なアルゴリズムは各社の外部には分からず、Googleは外部ツールが自社システムにアクセスすることはできないと明記しています。ただし、独自の専門知識、人間に向けて書かれた独自コンテンツ、そして「主張・数値・日付・出典」が明確な構成を推奨しています。

私たちもこのブログを同じ方針で書いています。見出しで具体的な疑問を扱い、すべての数値に出典と日付を添えています。サービス紹介ページ、料金表、よくある質問でも同様に活用してください。

データが示す有効な対策

最も効果的なのは、話題にされているブランドであることです。Ahrefsは2025年12月の調査で、ChatGPT、AIモード、AIによる概要における75,000ブランドを比較しました。表示されやすさと最も相関が高かったのはYouTubeでの言及（相関係数約0.74）とWeb上での言及（0.66〜0.71）で、被リンクとの相関は弱いものでした。相関係数は連動して増える度合いを測る指標です（1＝完全、0＝無関係）。

ただし、相関は因果関係ではありません。大企業は知名度があるからこそAIに言及される面もあります。GoogleはAI検索向けガイドで、不自然な言及はあまり効果がないと警告しています。言及を買うのではなく、メディアでの取材、引用される独自データ、誠実なGoogleの口コミで獲得しましょう。

他にも、AIの回答に引用されやすくなる工夫があります。

• 独自の事実： 「〜から」の目安価格、納期、手順、日付入りの実績データ。
• 画像ではなくテキスト： 料金表や比較表は画像にせず、HTMLの表（テーブル）で記述する。
• 簡潔な定義： 用語が初めて出る箇所で1文で説明する。AIがそのまま引用しやすくなります。
• 著者名と更新日： 署名と確認日が入った記事は信頼性が高まります。
• 構造化データ（schema.org）： AIに必須ではなく、AI専用のタグも存在しません。リッチリザルトに役立ちますが、表示テキストと一致させる必要があります。
• 最新のプロフィール： Googleビジネスプロフィール、Merchant Center、およびSeznam AIと連携するFirmy.czを漏れなく記入する。

顧客向けの記事の書き方やSEOの基本は、以下の記事で詳しく解説しています。

• コンテンツマーケティング：何を書くべきか
• 自社のSEOのためにできること

AIクローラーは許可すべきか、ブロックすべきか

多くの企業にとっては、検索エンジンのクローラーを許可し、学習用クローラーは別途判断するのが得策です。各クローラーはサイトのルートにあるrobots.txt（例：vasweb.cz/robots.txt）で名前ごとに制御でき、ブロックした際の影響はそれぞれ異なります。

Google-Extendedはクローラーではなく、robots.txt内の指定トークンです。サイトを取得するのはGooglebotであり、この指定はGeminiの学習と回答のみを制御します。検索への登録や順位は変わらず、AIによる概要からも除外されません。

除外したい場合は、2026年8月31日からSearch Consoleに導入された生成AIの切り替え設定（「Search generative AI」）を使います。オフにすると、AIによる概要、AIモード、Discoverの生成機能からの表示と訪問が失われます。通常の検索順位やモデルの学習には影響せず、1〜2日で反映されます。従来のnosnippet、data-nosnippet、max-snippetを使うと、通常の検索結果の抜粋まで制限されてしまいます。

ChatGPT-Userには注意してください。これはユーザーの要求に応じてページを開くもので、OpenAIによるとrobots.txtが適用されない場合があります。robots.txtの変更は、およそ24時間以内にOpenAIの検索へ反映されます。

ブロックが意味を持つのは、コンテンツそのものを販売している場合（有料講座、データベース、購読制の記事など）です。一般的なWebサイトやECサイトが検索クローラーをブロックすると、露出が減るだけです。学習用クローラーをブロックしても露出は変わらず、将来のモデルの学習に自社の文章を使わせないだけですみます。

よくある誤解と無駄な出費

AI検索をめぐっては、根拠のない売り込みが増えています。費用を払う前に、Googleが明言している内容と提案内容を比較してください。

GEO（generative engine optimization、生成エンジン最適化）やAEO（answer engine optimization、アンサーエンジン最適化）という略語は、AIの回答に引用されるための調整を指します。単独の「GEOパッケージ」を提案されたら、質の高いSEOと具体的に何が違うのか作業計画で確認しましょう。

予算を使うなら、既存ページの回答の改善、独自データ、誠実な口コミ、そしてスマートフォンでも高速で技術的に健全なサイト作りに回す方が効果的です。

AI検索での表示を計測する方法：30日間プラン

AI検索での表示状況は、3つの方法で計測できます。

1. Search Console。 AIによる概要とAIモードからの訪問は、Googleの「検索パフォーマンス」レポート（検索タイプ「ウェブ」）に合算され、個別には表示されません。ただし2026年8月31日からは、各サイトに独立した生成AIのパフォーマンスレポートが用意されています。AIによる概要とAIモードでの表示回数をページ、国、デバイス、日別で確認できますが、クリック数は含まれません。レポートが見当たらない場合は、まだ十分な表示回数に達していません。
2. Google Analytics 4。 トラフィック獲得レポートで、chatgpt.com、perplexity.ai、gemini.google.com、copilot.microsoft.comの参照元を探します。「AIアシスタント」というチャネルグループを作成しておくと、推移や問い合わせの発生を追跡できます。
3. 手動チェック。 顧客からよく聞かれる質問を10個書き出します。月に1回、Google、AIモード、ChatGPT、Seznam AIにその質問を入力しましょう。回答で自社が言及されているか、代わりにどこが挙げられているかを表に記録します。

30日後には基準となる数値が揃い、サイトの基礎が整い、今後の改善に向けた質問リストが手元に残ります。AIへの反映には時間がかかるため、チェックは毎月繰り返してください。私たちと一緒にサイト診断や計画を進めたい場合は、マーケティングキャンペーンをご覧いただくか、お問い合わせください。

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